2020 – un an dificil pentru brand-uri, punând presiune pe acestea să își demonstreze capacitatea de a reacționa cu agilitate nu doar în teorie, ci și în practică. Impunerea stării de urgență decretată prin ordin militar în Romania în luna martie a acestui an a reprezentat un moment de cumpănă pentru cele mai multe industrii, testându-le reziliența și capacitatea de adaptare la necunoscut.

Locațiile de tip HoReCa au fost printre cele mai afectate de restricțiile impuse de pandemia de COVID-19, efectele făcându-se simțite pe toate nivelurile lanțului de consum – de la producători și distribuitori până la consumatorii finali.

Pe bună dreptate, ridicarea restricțiilor care au blocat acest sector a constituit un moment de bucurie pentru toți cei implicați, iar Foodwise Marketing a contribuit la sărbătorirea acestui moment alături de Ursus Breweries, printr-o campanie menită să facă mai lină trecerea către “noul normal”.

„Prima bere e din partea noastră” este o campanie de bun-(re)venit pentru consumatorii care au putut să se bucure de o bere din partea casei în prima zi de “relaxare” a restricțiilor privitoare la HoReCa. În afară de mesajul transmis consumatorilor – de încurajare să se bucure de berea preferată în condiții de siguranță și responsabilitate, campania a avut și rolul de a transmite un semnal de solidaritate industriei, oferind încredere și susținere din partea Ursus Breweries pentru proprietarii de locații care urmau să se reconecteze cu clienții lor.

Campania s-a desfășurat în 3000 de locații Ursus, Timișoreana și Peroni, fiind adaptată cerințelor impuse de autorități la momentul deschiderii. Comunicarea s-a realizat offline și în social media, atât în locațiile participante, cât și pe paginile de Facebook ale acestora, reprezentând o gură de aer proaspăt atât pentru proprietarii locațiilor, cât și pentru clienții acestora.